Studien haben gezeigt: Die Markenbindung der Verbraucher ist um so starker, je mehr Sinne die Werbung anspricht. Haufig unterschatzt wird das Duftmarketing - dabei bleiben Dufte nach Untersuchungen von Hirnforschern viel starker in Erinnerung als ein Slogan. Kritiker werfen Werbungtreibenden jedoch Manipulation vor und warnen vor den gesundheitlichen Gefahren des Duftmarketing.