Nachhaltigkeitspolitik im Unternehmen. Umweltethischer Grundsatz oder Marketinginstrument?

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Umweltwissenschaften, Note: 1,3, Universitat des Saarlandes, Veranstaltung: Umweltethik/ Environmental Ethics, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, ob eine Nachhaltigkeitspolitik in Unternehmen einen umweltethischen Grundsatz darstellt und somit dem Schutz und der Erhaltung von Natur und naturlichen Ressourcen dient, oder ob lediglich eine solche Kampagne von Konzernen nach außen hin vermittelt wird, um die Reputation des Unternehmens bzw. der jeweiligen Marke zu erhohen und somit dem 'Trend' Nachhaltigkeitspolitik zu folgen. Ferner wird untersucht, welche Chancen und welche Risiken eine nachhaltige Unternehmenspolitik hinsichtlich Außendarstellung und Image haben kann. Der thematische Einstieg der Arbeit beginnt in Kapitel zwei. Hier werden Grundbegriffe wie Nachhaltigkeit erlautert und die Entstehung eines Nachhaltigkeitsgedankens dargestellt. Im dritten Kapitel, bei dem es sich um den Hauptteil dieser Arbeit handelt, wird der Nachhaltigkeitstrend untersucht. Auf Grundlage dieses Trends werden die unternehmerischen Marketingaktivitaten wie das 'Green Marketing' und das 'Green Washing' erlautert und deren Auswirkungen an zwei Fallbeispielen analysiert. Das vierte Kapitel fasst die Ergebnisse, die zuvor gewonnen wurden, zusammen und gibt einen zukunftigen Ausblick fur ein nachhaltiges Wirtschaften.

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