Neue Finanzierungsformen fur private (werbefinanzierte) TV-Sender

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Universitat zu Koln (Institut fur Rundfunkokonomie an der Universitat zu Koln), Veranstaltung: Ausgewahlte Fragen zur Finanzierung von Rundfunkunternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon fruher haben werbefinanzierte Fernsehsender versucht, durch neue Formen der Werbung wie Sponsoring, Product Placement oder Teleshopping Einnahmen zu generieren, um damit finanziell unabhangiger von der klassischen Spotwerbung zu werden. Auch begannen die Fernsehsender, sich zu diversifizieren und erzielen Einnahmen uber Nebengeschafte wie den Verkauf von Merchandising-Produkten. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gibt es technologische wie auch gesellschaftliche Veranderungen von erheblicher Bedeutung. Das digitale Zeitalter hat begonnen. Zusammen mit ordnungspolitischen Maßnahmen wie der Deregulierung des Telekommunikations- und Kabelsektors in Deutschland fuhren diese Entwicklungen dazu, dass auch private werbefinanzierte Fernsehsender ihre Finanzierungsmodelle und insbesondere die Bestandteile der Finanzierungsmodelle, die einzelnen Finanzierungsformen, uberdenken mussen. Im Zentrum dieser Ausfuhrungen stehen deshalb Finanzierungsmoglichkeiten, die aus innovativen Formen bestehen, die einen Bezug zu Entwicklungen wie Interaktivitat, Deregulierung, Mobilitat und Digitalisierung besitzen. Sie bilden die Grundlage von 'neuen' Finanzierungsmodellen. Neue Finanzierungsformen sollen und konnen die herkommliche Finanzierungsquelle der Einnahmeerzielung durch Werbung zwar nicht vollstandig ersetzen, sie bieten aber eine Erganzung zu Einnahmeverlusten, die im traditionellen TV-Werbemarkt entstehen. Als Rahmenbedingungen werden kurz einige Grundlagen der Finanzierung von Fernsehunternehmen, die Situation auf dem TV-Werbemarkt in Deutschland und derzeitige Trends in Technik und Gesellschaft vorgestellt. Ausgehend von diesen Rahmeninformationen werden dann einige neue Finanzierungsformen auf ihre Tauglichkeit fur den deutschen TV- Markt und damit als moglicher Bestandteil neuer Finanzierungsmodelle gepruft.

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