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Natacha Aimeé Santana De Almeida
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Clube de Autores
O presente livro propõe umestudo acerca da repercussão jurídica das técnicas do neuromarketing. Considera-sea influência desta técnica,nos consumidores, por meiodecores, iluminações e cheiros, ouseja, tudo aquilo que possa servir de elemento depersuasão do consumidor no seu poder de escolha. Neste trabalho será questionado se o uso do neuromarketing é uma ferramenta capaz de comprometer a liberdade de escolha dos consumidores.Inicialmente, a abordagem versará sobre a sociedade de consumo e os seus reflexos na publicidade e marketing, tal como,as normas atinentes à regulação da publicidade no Brasil.No segundo momento, discorre sobreo surgimento do neuromarketing, bem como,a suautilizaçãono tabagismo. Por fim,trata dos limites éticos e jurídicos da utilização do neuromarketing na doutrina do Direito do Consumidor,ocasião em que são apresentadas as dimensões jurídicas da vulnerabilidade no Brasil, com enfoque nos princípios da informação e boa-fé, concluindo a possível existência de violaçãoàliberdade de escolha.
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