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Retargeting ist ein zweischneidiges Schwert: Einerseits ist es tatsächlich in der Lage, zögerliche Interessenten an einem Produkt in begeisterte Käufer zu verwandeln; andererseits kann es Surfern aber auch gewaltig auf die Nerven gehen, und zwar dann, wenn eine aus welchen Gründen auch immer einmal aufgerufene Ware sich wie eine Klette an sie heftet und sie bei ihren Ausflügen quer durch das Netz auf Schritt und Tritt verfolgt. Wenn sich dauerhaft beschattete User dann auch noch in entsprechenden Foren Luft machen, ist nicht nur der Unternehmensruf in Gefahr, sondern es drohen im schlechtesten Falle auch Umsatzeinbußen. Spätestens dann werden die Verantwortlichen ihre Targetingpraxis überdenken müssen.
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