Standardisierung und Differenzierung von Produkten (nicht Marken) im internationalen Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Leuphana Universitat Luneburg (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: MKT-B, Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Standardisierung und Differenzierung bilden die Basisstrategien im internationalen Marketing. Sie konnen sowohl auf Marketing-Inhalte, als auch auf Marketing-Prozesse angewendet werden. Die Standardisierung und Differenzierung als Bestandteil der Produktpolitik gehort zur landerubergreifenden Vereinheitlichung von Marketing-Inhalten. In dieser Hausarbeit wird somit nicht eine Produktdifferenzierung nach den Autoren Kotler und Bliemel als Abgrenzung zum Wettbewerb betrachtet. Ziel dieser Arbeit ist es, zunachst einen Überblick uber das internationale Marketing als Abgrenzung zum nationalen Marketing und das internationale Produktmanagement zu geben. Dies bildet den Hintergrund fur die anschließende Darstellung der Standardisierung und Differenzierung von Produkten im internationalen Marketing. Eine mogliche landerspezifische Anpassung oder Vereinheitlichung von Kommunikationsmitteln und Preisen wird im Rahmen dieser Hausarbeit nicht betrachtet, da dies Entscheidungen im Rahmen der Kommunikations- bzw. Preispolitik eines Unternehmens sind. Unter Produkten werden in dieser Ausarbeitung materielle oder immaterielle Guter verstanden, weil auch im Bereich der Dienstleistungen eine Standardisierung und Differenzierung moglich ist. Der Begriff Produkt wird somit in seiner erweiterten Definition verwendet.

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