Standortbilanz Lesebogen 87 Wirtschaftsforderung mit Clusterstrategie Werbewirtschaft

Standortbilanz Lesebogen 87 Wirtschaftsforderung mit Clusterstrategie Werbewirtschaft Allgegenwartigkeit von Botschaften und Datensammlern Die Konzentration auf den Aufbau eines Clusters aus beispielsweise Werbeagenturen und Kreativschaffenden hatte an vielen Standorten eine gute Chance. Eine detaillierte Analyse zur Clusterbildung und -starkung konnte somit fur eine fokussierte Standortentwicklung von erheblichem Nutzen sein. Denn die Kultur- und Kreativwirtschaft ist ein Hort der Beschaftigungschancen fur Dienstleister, Selbstandige und Freiberufler. In kaum einer anderen Branche werden speziell fur Frauen derartige Moglichkeiten geboten. Strategische Überlegungen der Wirtschaftsforderung sollten sich nicht nur auf einen einzigen Zielcluster beschranken. Vielmehr konnten dabei immer mehrere mogliche Cluster ins Auge gefasst und verglichen werden. Zumal ja von Standort zu Standort unterschiedlich bereits einzelne Cluster-Bausteine vorhanden sein sollten und deshalb im konkreten Fall fur die Strategieentwicklung zu berucksichtigen sind. Werbung außert sich in nahezu samtlichen Erscheinungsformen kreativ-schopferischen Verhaltens. Hoch entwickelte Volkswirtschaften sind ohne Werbung nicht denkbar. Sie ist ihr Lebenselexier: in freien Markten ist Werbung das Mittel zur Schaffung und Erhaltung von Wettbewerb und Konkurrenz. Werbung und kommerzielle Kommunikation sind nicht nur ein fester Bestandteil der Kultur- und Kreativwirtschaft, sie zahlen auch zu den bedeutenden Wirtschaftszweigen. Denn alle, die etwas verkaufen wollen, wollen und mussen um die Gunst von Konig Kunde werben. Werbeagenturen bedienen heutzutage ein breites Arbeitsfeld, unter anderem auch Verkaufsforderung, Training. Messen und Ausstellungen, Sponsoring, Events, Telefonmarketing, Öffentlichkeitsarbeit oder Multimedia.

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