Start your own f*cking brand är berättelsen om Nudie Jeans. Det är berättelsen om ett litet företag som blev ett globalt varumärke, om framgangarna och motgangarna och de uppoffringar som entreprenörskapet kräver. Men det är ocksa en kärleksförklaring till denim och indigofärgen som skapar ett unikt konstverk i varje par jeans, och till alla de människor som varit med pa resan.