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Regeln fur packende Geschichten, die Kunden faszinieren und uber die sie gerne sprechen.
Menschen wenden sich gerne Geschichten zu. Geschichten sind spannend, sie uberraschen und faszinieren, bringen uns zum Traumen, zum Lachen oder zum Weinen; Geschichten verbreiten sich, indem sie weitererzahlt werden, nahezu unbegrenzt und endlos. Das macht sie nicht nur fur Erzahler oder Drehbuchautoren interessant, auch Creative Directors, Texter, Konzeptioner oder Game Designer suchen die besondere Form der Erzahlung. Werbung und PR bauen schon lange auf Geschichten - Social Media, mobiles Internet, interaktive Webanwendungen haben die Moglichkeiten des Geschichtenerzahlens nochmals erweitert.
Nahezu keine erfolgreiche Marke kommt mehr ohne eigene Story aus. Aber nur eine Geschichte, die gelungen ist, zieht das Publikum in ihr Geschehen mit hinein und lasst es teilhaben. Um diese Qualitat zu erreichen, bedient sich der Geschichtenerzahler bestimmter Regeln. Wer Geschichten zu welchem Zweck auch immer benutzt, muss diese Regeln beherrschen. Nur mit ihrer Hilfe kann es gelingen, ein Publikum zu fesseln und zu begeistern.
Dieses Buch zeigt, wie mit einfachsten Regeln packende Geschichten entstehen konnen, wie sie wiedergegeben werden sollen und was mit ihnen erreicht werden kann.
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