Das digitale Zeitalter und die mit ihm einhergehenden fundamentalen Veranderungen in technologischer, wirtschaftlicher und soziokultureller Hinsicht erfordern auf Unternehmensseite ein Neudenken von Strategie; ein agiles Strategieverstandnis, das den Kunden in den Mittelpunkt des unternehmerischen Denkens und Handelns stellt und Strategieentwicklung als experimentellen Lernprozess interpretiert. Auf der Grundlage des Design Thinkings-Ansatzes und aktueller Entwicklungen im Strategischen Management wird im vorliegenden essential die Denke und Methodik des Strategie Designs skizziert und damit ein Vorschlag fur ein ebensolches Strategieverstandnis unterbreitet: Strategie darf nicht langer auf der Metaebene verharren, sondern muss gestalterisch eingreifen und Analyse, Kreativitat und Umsetzung iterativ verbinden.