Studie 2014 - Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung?

Die vorliegende Studie zum Thema: "Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung" wurde unabhängig bei 300 österreichischen Unternehmen im März 2014 durchgeführt. Methodik Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten. Stichprobenaufteilung Industrieunternehmen: 100 Handelsunternehmen: 100 Dienstleistungsunternehmen: 100 Folgende Fragen untersucht die Studie: Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit fur den Erfolg einer Marke? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft fur Marken an Bedeutung gewinnen? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen fur die Markenfuhrung? Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenfuhrung im Sinne von CSR? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt? Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit fur Unternehmen? Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas "Nachhaltigkeit" im Unternehmen? Gliederung der Studie Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit fur Marken und Unternehmen hat und ob es fur den Bereich der Markenfuhrung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben. Im 2. Abschnitt der Studie wurde ergrundet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenfuhrung umfassen sollte.

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