Trends bei vergleichender Werbung im deutschen Automobilmarkt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Köln, Veranstaltung: Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In den USA gehört der Werbevergleich schon seit langer Zeit zur Tradition. In Deutschland hingegen stieß vergleichende Werbung bisher an rechtliche Grenzen, doch die Änderung der rechtlichen Rahmenbedingungen eröffnete eine Vielzahl neuer Möglichkeiten für die Werbepraxis. Mit 1,73 Mrd. Euro im Jahr 2009 gilt der Automobilmarkt als einer der wichtigs-ten werbetreibenden Wirtschaftszweige Deutschlands. Wie sehen also die Trends der vergleichenden Werbung im deutschen Automobilmarkt aus? Werden Automobilhersteller künftig stärker von dieser Werbeform beeinflusst und einem noch härteren Wettbewerb ausgesetzt? Eine intensive Beschäftigung mit vergleichender Werbung und ihrer Wirkungsweise ist in der deutschen Forschung bislang ausgeblieben. Anhand amerikanischer Studien lassen sich jedoch Tendenzen der Werbevergleichswirkung erkennen. So erhöht vergleichende Werbung im Vergleich zu traditioneller Werbung, die Aufmerksamkeit der Verbraucher und ermöglicht diesen bessere Produktkenntnisse. Experten der deutschen Automobilbranche stehen vergleichender Werbung jedoch sehr kritisch gegenüber. Auch wenn diese Art der Werbung im Ausland funktioniert, heißt es nicht, dass sie ebenso leicht und gut auf den deutschen Markt zu übertragen ist.

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