Unterschiede zwischen dem konventionellen Einzelhandel und den Internet- Marktplatzen im B2C- Bereich sowie die wandelnde Rolle der Handelsmittler

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, Universitat Konstanz (Lehrstuhl fur allgemeine Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Seminar E- Commerce, Sprache: Deutsch, Abstract: Bakos (2001) geht in seiner Untersuchung auf die Frage ein, wie das Internet die Markte fur Konsumguter beeinflusst bzw. wie die digitalen Markte sich im Bezug auf Suchkosten, Wettbewerbsbedingungen, Preismechanismen und Mittlerarten von konventionellen Markten unterscheiden. Bailey, Bakos (1997) untersuchen, ob durch die Ausweitung des Internets und der Informationstechnologie die konventionellen Mittler aus den Markten verdrangt werden. In diesem Zusammenhang wurden dreizehn am elektronischen Markt partizipierende Unternehmen analysiert. Aus dieser Untersuchung resultieren Aspekte, welche die neue Rolle der elektronischen Mittler charakterisieren. Hierzu zahlen insbesondere das Bundeln von Nachfrage und Produktangeboten, sowie das Zusammenfuhren von Anbietern und Nachfragern auf Markten. Brynjolfsson, Smith (2000) untersuchen die Charakteristika von Online- und konventionellen Absatzkanalen anhand zwei verschiedener Kategorien homogener Guter, Bucher und CDs. Dabei stellen die Autoren fest, dass die Preise im Internet um 9-16 % unter denen im konventionellen Einzelhandel lagen, unabhangig davon, ob Nebenkosten fur Transport sowie Steuern im Preis inbegriffen waren. Zudem stellten die Autoren fest, dass auch die Kosten der Preisumstellung bei Handlern im Internet um bis zu 100 Mal unter denen im konventionellen Handlern lagen.

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