Von P2P zu B2C - Eine okonomische Analyse der Geschaftsstrategien der Musikindustrie fur das Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Universitat zu Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Die wichtigste Quelle fur Musik aus dem Internet sind allerdings so genannte Abrufsysteme, bei denen der Nutzer bestimmte Inhalte jederzeit unabhangig von einem Programmablauf abrufen kann. Abrufsysteme stellen den starksten Eingriff in das Urheberrecht der Musikschaffenden dar, da die Konsumenten das Werk durch das Herunterladen der Musikdatei dauerhaft in digitaler Qualitat erhalten. Der fruhere technologische Wandel im Musikmarkt wurde von den Tontragerherstellern gezielt gesteuert, z. B. beim Übergang von der Vinylplatte zur CD (vgl. Kurp / Hauschild / Wiese 2002, S. 94). In den letzten Jahren geben dagegen marktexterne Akteure die Verbreitung technologischer Veranderungen vor, welche die Musikindustrie unmittelbar betreffen. Die Etablierung des offenen MP3-Standards und die Musikpiraterie, die dadurch ermoglicht wird, zwingen die Musikindustrie daher, Business-to-Consumer-Strategien (B2C) fur das Internet zu entwickeln (vgl. Easley / Michel / Devaraj 2003, S. 95). Dabei ist umstritten, ob die Etablierung eines kostenpflichtigen Angebots von Musik im Internet wunschenswert ist, oder ob der freie Austausch von Musik als Ausdruck von Informations- und Meinungsfreiheit die Zukunft kunstlerischer Freiheit ohne die kommerziellen Zwange der Musikindustrie darstellt. Daruber hinaus stellt sich die Frage, ob und wie es zum jetzigen Zeitpunkt noch moglich ist, ein kostenpflichtiges Musikangebot im Internet zu implementieren. Hat mit Napster der Untergang der Musikindustrie begonnen, oder bieten die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien die 'großte Wachstumschance (...) seit Einfuhrung der Compact Disc' (Peter Jamieson, BPI, zitiert in: Schmidt 2003)? Um diese Fragen zu beantworten, wird im zweiten Kapitel analysiert, welche Konsequenzen die Verbreitung der neuen Informations- und Kommunikationstechnologien fur die Musikindustrie und den Innovationsprozess hat. Im dritten Kapitel wird Napster als Ursprung der 'Philosophie der Unentgeltlichkeit' (Zapf 2002, S. 2) im Musikkonsum vorgestellt und abgeleitet, wie die 'Kostenlos-Kultur' uberwunden werden kann. Im vierten Kapitel werden daraufhin drei unterschiedliche Preissetzungsstrategien auf ihre Durchsetzbarkeit hin uberpruft, unter besonderer Beachtung der Auswirkungen eines kartellahnlichen Gesamtangebots der Musikindustrie auf den Preissetzungsspielraum.

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