Wachstum durch Category Migration: Fallstudie Tchibo

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Universitat des Saarlandes (Hima), Veranstaltung: Handelsbetriebslehre, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kaufleute Max Herz und Carl Tchilling-Hiryan legten 1949 mit dem Gedanken, Rostkaffee per Post zu versenden, den Grundstein zum heutigen Tchibo-Konzern. Kurze Zeit spater wurde die erste Tchibo-Filiale als Kaffeegeschaft mit Probeausschank in Hamburg eroffnet. Das Filialnetz wuchs rasch. Bereits acht Jahre spater entstanden in Backereien und Konditoreien die so genannten Frische-Depots. 1965 ubernahm Max Herz Sohn Gunther Herz das Unternehmen. Unter seiner Leitung wurde wenige Jahre spater das Kaffeesortiment durch Gebrauchsartikel erganzt. Das Frischedepot wurde auf den Lebensmitteleinzelhandel ausgeweitet. 1988 wandelt sich die 'Frisch-Rost-Kaffee AG' zur 'Tchibo Holding AG' um und grundete die Tochterfirma 'Tchibo Frisch-Rost-Kaffee'. Sie ubernahm die Aufgaben des Kaffeestammhauses und wurde 2004 zur 'Tchibo GmbH'. Ab 1991 wurde das Auslandsgeschaft von der ebenfalls neu gegrundeten Tochter 'Tchibo-International' ubernommen. Seit 1996 trat Tchibo auch als Versandunternehmen auf. Die Gebrauchsartikel und Waren konnten seitdem vom Kunden uber Katalog bestellt werden. Daneben stieg das Unternehmen in die Touristikbranche ein. Ein Jahr spater wurde Tchibo auch online fur den Kunden erreichbar. Seit dem Jahr 2000 existierte das Tchibo Magazin und man war in TV-Spots prasent. Seit 2003 ging die Fuhrung des Konzerns dann an Michael, Wolfgang und Joachim Herz (Die WELT 2003). Im Oktober 2004 startete die Tchibo Mobilfunk GmbH den Eintritt in das Mobiltelefongeschaft. Das Food- Sortiment wurde um Schokolade erweitert (Tchibo Historie 2005).

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