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Immer mehr Unternehmen nutzen Internet-Fernsehen als Marketing-Tool. Vor allem TV-Sender hoffen auf diese Weise wieder Zuschauer zuruck zugewinnen, die sie derzeit ans Internet verlieren. Auch fur die Zwecke des Online-Shoppings wird Web-TV zunehmend eingesetzt. Bis 2012 erwartet der Handel ein Plus von 1,5 Milliarden Euro. Kritiker tragen vor, dass Web-TV bislang noch zu wenig in die Gesamt-Marketing-Strategie der Unternehmen integriert ist.
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