Wertekommunikation in Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Freie Universitat Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Neuerliche Vorfalle des Betrugs und Fehlverhaltens des Managements senken in den letzten Jahren auch in Deutschland das Vertrauen in die Qualifikation und das Handeln der Manager. Die aktuellen unternehmerischen Praktiken umfassen ein breites Feld an fragwurdigen Handlungsweisen, angefangen bei Schmiergeldern bis hin zu starker eigener Bereicherung der Vorstande. Die stark wachsende Komplexitat der globalen Netzwerke (und damit auch Unternehmensstrukturen) fuhrt oft zu einer managenden Transparenz und resultierenden Unsicherheit. Mit einer langfristigen Erfolgsorientierung, in der ethische Moralvorstellungen auch eine wichtige Rolle spielen, geht ein Wandelprozess des Unternehmens einher. Das Themenfeld der Wertekommunikation innerhalb einer Unternehmung ist dies bezuglich vielschichtig zu betrachten, angefangen mit einer genauen Abgrenzung der wichtigen Begriffe 'Werte' und 'Kommunikation' uber Anreize fur langfristig orientierte Unternehmensfuhrung und damit verbundenen Erfolg. Die Arbeit beschreibt zunachst verschiedene Kommunikationsmodelle, vergleicht diese dann mit Ansatzen der Wertekommunikation im Unternehmen und wurdigt die Arbeiten kritisch in einem zusammenfassenden Vergleich.

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