Wo komme ich her? Die Relevanz des Country-of-Origin fur das Marketing: Wertbeitrag und Implikationen im Überblick

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), Veranstaltung: Marketingseminar, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage sind Konsumenten mit einer Fulle von Produkten konfrontiert. Die auf den Konsumenten einfallende Flut an Informationen versucht dieser, mithilfe von intrinsischen sowie extrinsischen1 Schlusselinformationen zu strukturieren, um letztendlich eine Kaufentscheidung zu fallen. Intrinsische Faktoren sind solche, die im direkten Zusammenhang mit einer Leistung stehen, also z. B. Form, Farbe, Design, Geschmack sowie das Gewicht eines Produktes. Die extrinsischen Faktoren sind indirekt und von außen an die Leistung herangetragen. Beispiele waren hier die Marke, der Preis, bestimmte Garantieleistungen und das Image eines Geschaftes. Ein weiterer extrinsischer Schlussel, der in dieser Arbeit ausfuhrlich behandelt wird, ist das Country - of - Origin. Dieser informiert den Kaufer uber die Herkunft einer Leistung. Dabei muss dies nicht immer auf ein bestimmtes Land bezogen sein; es konnen auch bestimmte geographische Einheiten sein, auf die sich die Markierung bezieht, wie Stadte (z. B. London, Paris, New York), Regionen und Gegenden, oder aber auch supranationale Einheiten wie Europa oder die EU. Unternehmen kommunizieren ihren Herkunftsort, um sich von der Masse an Konkurrenzprodukten abzuheben. Fur den Konsumenten wird ein Wiedererkennungswert geschaffen und die Produktbekanntheit wird begunstigt. Zusatzlich wird eine psychologische Markttransparenz geschaffen2. Papadopoulos3 hat neben dem traditionellen 'Made In' - Label folgende Kommunikationsmoglichkeiten der Country - of - Origin - Information benannt: Markenname, Name des Unternehmens, Markenzeichen (Logo), Verpackungsdesign, Werbemoglichkeiten.

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