Zum Verhaltnis von Theorie und Praxis im Marketing aus historischer Perspektive

Die Marketingdisziplin hat seit jeher den Anspruch, eine anwendungsorientierte" Wissenschaft zu sein. Diese Studie stellt den ersten Beitrag dar, der die deutschsprachige Marketingtheorie danach untersucht, inwieweit sie praxisrelevantes Wissen enthalt. Sie hat außerdem erstmalig die praktische Anwendung dieses Wissens am Beispiel der Dortmunder Brauindustrie zwischen 1950 und 1990 uberpruft. Fazit der Studie: Die Marketingtheorie hat sich von einer verstehenden" zu einer operationalen" Theorie und einer praktisch-normativen Managementlehre entwickelt. Ihre handlungsorientierten Aussagen konnen das Management in den Unternehmen bei seinen marketingpolitischen Entscheidungen ganz wesentlich unterstutzen. In der empirischen Untersuchung konnte belegt werden, dass viele handlungsrelevante Erkenntnisse der Marketingdisziplin in der Dortmunder Brauindustrie angewendet worden sind bis hin zu strategischen Konzepten. Unternehmensberater, Werbeagenturen und Marktforschungsinstitute waren dabei wichtige Transformatoren".

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