Öffentlichkeitsarbeit der Kongressvorbereitung - Vorfeld-PR universitarer Symposien

Magisterarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 3, Universitat Siegen (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Kongresse sind ein Mittel der Öffentlichkeitsarbeit, weil sie offentlich die Beteiligung an der gesellschaftlichen, technischen oder forschungsspezifischen Diskussion demonstrieren, (ROTA 1994, S. 121) und bedurfen gleichzeitig selbst der Öffentlichkeitsarbeit. Schon 1957 wurde erkannt, dass sich diese Aspekte decken, denn '(...) das Interesse der Öffentlichkeit am Verlauf und Ergebnis von Kongressen (geht) Hand in Hand mit dem verstandlichen Wunsch der Kongressbeteiligten, uber ihr Fachgebiet hinaus weiteste Kreise (...) zu unterrichten. Kein Kongress ist Selbstzweck und keine noch so extreme Sparte der Wissenschaft kann so weltfremd sein, dass sie nicht in ihrer letzten Konsequenz doch ein mehr oder weniger wichtiges Radchen im großen Getriebe des menschlichen Lebens sein will.' (SCHWEIG 1957, S. 99) Der Kampf um Zweit- und Drittmittel und die Konkurrenz unter den Hochschulen hat dazu gefuhrt, dass sich dieser Willen hin zu einer Notwendigkeit verstarkt hat und Kongresse einen Teil einer immer wichtiger werdenden universitaren Öffentlichkeitsarbeit bilden, deren spezifische Probleme als Hintergrund der Vorfeld-PR universitarer Symposien betrachtet werden mussen. Ohne Zweifel aber gehort das Gebiet der Public Relations bzw. Öffentlichkeitsarbeit nicht zu den bevorzugten Untersuchungsbereichen der empirischen Kommunikationswissenschaft. (GROSSENBACHER 1996, S. 42) Bei der Literatur zur Public Relations 'handelt es sich um eine uberwiegend an praktischen Bedurfnissen orientierte Literatur der Handlungsanleitungen, deren theoretischer Bezugsrahmen oder kommunikationswissenschaftliches Fundament schwach entwickelt ist.' (WILKE/MÜLLER 1993, S. 126) Dies gilt ebenso fur die Literatur zur universitaren Öffentlichkeitsarbeit, und umso mehr fur die Literatur zur Kongressvorbereitung. Dennoch wird in dieser Arbeit der Versuch gewagt, die Öffentlichkeitsarbeit der Kongressvorbereitung vor dem Hintergrund universitarer Public Relations zu betrachten und das wichtigste Instrument der Vorfeld-PR eines Kongresses, die Presse- bzw. Medien-Arbeit, detaillierter zu beschreiben sowie eine beispielhafte Evaluierung zu versuchen. Hierbei liegt der Augenmerk auf der Öffentlichkeitsarbeit in Richtung auf Journalisten, die fur die Kommunikationsstrategie einer Universitat von besonderer Bedeutung sind, deren Stellenwert hier jedoch 'noch haufig unterschatzt wird'. (HEINISCH/LANTHALER 1993, S. 58)

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