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La presente obra parte de la distinción de los distintos tipos de patrocinio: el publicitario o esponsorización, el mecenazgo simple y el mecenazgo empresarial. Una manera de fomentar estas tipologías del patrocinio es mediante la concesión de incentivos fiscales, por lo que la investigación se centra en analizar la normativa tributaria vigente y los beneficios fiscales para los patrocinadores y mecenas.
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