De ce unii oameni sau unele companii sunt mai inovatoare, mai influente i mai profitabile decât altele? De ce unele se bucura de o loialitate mai mare din partea clienilor i angajailor? De ce atât de puine companii de top sunt capabile sa-i menina succesul?
Oameni precum Martin Luther King Jr., Steve Jobs i fraii Wright au avut foarte puine lucruri în comun, dar cu toii au început prin a se întreba de ce?". Ei au realizat ca oamenii nu vor crede într-un produs, într-un serviciu, într-o micare sau într-o idee pâna când nu vor înelege de ce"-ul din spatele acestora.
Începe cu de ce demonstreaza ca liderii care au avut cea mai mare influena la nivel mondial gândesc, acioneaza i comunica în acelai mod, exact opusul modului în care procedeaza toata lumea. Sinek numete aceasta idee cercul de aur" i ofera o structura pe care pot fi construite organizaiile, pot fi conduse micarile i pot fi inspirai oamenii. Iar totul începe cu întrebarea de ce?".